Características de los consumidores en un Estudio de Mercado

En un artículo anterior tocamos el tema del Estudio de Mercado de un Proyecto de Inversión, ahora vamos a ver el tema de las características de los consumidores, de los bienes o servicios (producto) en un Estudio de Mercado.

Las características de los consumidores en un estudio de mercado se relacionan con su:

– Naturaleza, ¿Quiénes son?

– Cantidad, ¿Cuántos son?

– Realidad, ¿De qué clase?

– Ubicación, ¿Dónde se encuentran?

El tipo de investigación de mercado depende basicamente de los objetivos del proyecto y del tipo de los bienes y servicios a producir. Así, si el es nuevo entonces deberá realizarse un estudio cuidadoso que señale su grado de aceptación por parte del consumidor, sus características que lo harán más aceptable y el precio de venta.

Si el producto o servicio es conocido entonces se conocerá también la Demanda y Oferta actual, sus proyecciones en el margen de demandainsatisfecha en cuanto al volumen de mercado existente; o en otro caso por la demanda por sustitución para una redistribución de mercado y posible demanda adicional.

Será necesario conocer problemas de calidad y de precio y en caso de que el producto fuese importado será pertinente conocer el grado de sustitución y los problemas de calidad y precio.

Continuamos en otro post…